Merkenstrategie en merkontwikkelingen

Een merk is een set van associaties, betekenissen in het geheugen van de afnemer, die moeten leiden tot onderscheid, binding, trouw. Dit wordt nauwelijks bepaald door fysieke producteigenschappen, maar vooral door EMOTIE, een concept, een verhaal, mystiek. Een merk is dus meer dan een naam.

Door een product  of dienst als een merk te presenteren wordt de keuze voor de klant gemakkelijker gemaakt, werden detaillisten geprikkeld en was men in staat een hogere opbrengsten te genereren.
Bij vergelijking met de concurrentie dienen zich vooral de volgende twee vragen te worden gesteld: wat is het essentiële onderscheid van het merk ten opzichte van andere merken?  en wat is de unieke waarde van het merk voor de gebruiker?

In de volledige tekst lees je meer over merken, wat is een merk precies? Hoe wordt een merk opgebouwd? En wat is belangrijk bij het kiezen van de merknaam?

Download pdf-bestand voor volledig artikel.