Online marketeer

Inleiding

Als online marketeer ben je dé aangewezen expert in het in de markt zetten van producten of bedrijven op het internet. Je helpt je werkgever of klant bij het uitzetten en uitvoeren van een succesvolle strategie om optimaal rendement te verkrijgen uit het snel groeiende digitale kanaal. Je kent het internet op je duimpje; begrippen als ‘SEO’, ‘SEA’, ‘bloggen’ en ‘twitteren’ zijn je niet vreemd. Je herkent de waarde van opkomende online trends en kunt hier snel op commercieel verantwoorde wijze op inspringen.

Wil jij online marketeer worden? Schrijf je snel in op één van onze online marketing opleidingen.

Verantwoordelijkheden

Online marketing is een breed vakgebied waar veel deelgebieden onder vallen. Het is dan ook moeilijk van alle markten thuis te zijn. Je zult in de praktijk dan ook vooral specialisten tegenkomen in onder andere de volgende deelgebieden:

• Zoekmachine marketing: een zoekmachine marketeer is verantwoordelijk voor de prestaties van één of meerdere websites binnen de zoekmachines. Denk hierbij aan het optimaliseren van de advertentiecampagnes (SEA) of het verbeteren van de positie binnen de natuurlijke zoekresultaten (SEO). Een zoekmachine marketeer weet altijd wat er speelt in Google-land en kan strategieën omzetten in ‘harde’ actie.
• Web analytics: een web analyticus is een expert op het gebied van data-analyse. Het spotten van problemen en kansen behoort tot de belangrijkste taken van deze analytisch ingestelde consultant. Hij of zij kan zinvolle gegevens extraheren uit grote hoeveelheden data en kan deze gegevens omzetten in concrete aanbevelingen.
• Usability: een usability consultant bekijkt alles vanuit de psychologie van de gebruiker. Is een site makkelijk in gebruik? Waarom haken mensen op een bepaald punt af in het bestelproces en hoe verbeteren we dit? Als usability expert wordt verwacht dat je antwoord kunt geven op dit soort vragen, om uiteindelijk meer bezoekers over de streep te kunnen trekken.
• Reputatiemanagement: een reputatiemanager zorgt ervoor dat het imago van een onderneming op het internet gezond blijft. Het strategisch inzetten van social media en weblogging vormt een belangrijke taak van de reputatiemanager.
• Management: een online marketing manager stuurt een divers team online marketeers aan. Hij of zij is goed met mensen en is in iedere geval van alle markten een beetje thuis.

Kenmerken van een online marketeer

Een online marketeer is iemand met kennis van en affiniteit voor het internet. Met deze kennis in de rugzak is een online marketeer in staat binnen zijn of haar specialisatie de online marketing van een klant naar een hoger plan te tillen. Van visie tot realisatie; de online marketeer is in staat het hele traject te begeleiden zonder daarbij de mogelijkheden en beperkingen van de klant uit het oog te verliezen. Een goede beheersing van de taal is hierbij een absolute noodzaak; niet alleen voor het inrichten van de marketingcampagnes, maar ook voor het communiceren van plan en resultaat richting de klant. Hoewel niet altijd strikt noodzakelijk, is een zeker begrip van de technische werking van het internet een pré. Dit omdat je soms als schakel dient tussen klant en ontwikkelaar.

Salarisindicatie

De bruto salarisindicatie voor een online marketeer ligt tussen € 2000,- per maand en € 4000,- per maand. Dit is natuurlijk helemaal afhankelijk van branche, ervaring (senioriteit) en opleidingsniveau. Het gemiddelde bruto salaris van een online marketeer met enkele jaren ervaring ligt rond de €2800 per maand, wat een bruto jaarinkomen van € 33600,- inhoudt.